抖音全面分析报告书

作者 : 创业者 发布时间: 2022-06-7 共78人阅读

抖音的崛起可以说是一夜爆红,在一二线城市,移动化、碎片化消费日益盛行的当下,低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了最应景的影像消费产品,抖音也是在这个时间段应运而生。

且不管呈现的具体数据属不属实,有一点可以明确,当其成为人们茶余饭后的主要消遣方式之一,并且有越来越多的人沉迷于其中,一刷起就停不下来,你就不得不承认,抖音流行起来已经是非常明显的事情了,大有席卷全球之势。

但表面看似风光,其中的暗含的危机与机遇却是波涛汹涌,今天就为大家全面讲解分析一下抖音这款短视频APP之道!

不同于快手的去中心化,抖音短视频所采取的是生产激励机制“中心化”,内容的分发机制“去中心化”,简单而言,就是它的内容社区模式这保证了KFU的可持续性与发展性;抖音聚焦内容,消解无聊时光;快手则建立链接,共度孤独人生。

抖音的内核是观看,全屏高清,隐藏评论,通过极强的运营生产超优质内容,集中分发头部内容。一切都是为了极致的观看体验。快手的内核是生产,快手的同城模块,占用户时长的比例很大,这说明相当比例的用户,是为了社交来的。他们甚至还做了同城漫游功能,可以定位到任何城市,看周围人的生活。

如今短视频已经成为众多年轻人表达自我的内容形式之一,而充满想象力的KFU模式则契合了用户的痛点与需求,作为采用KFU模式的短视频平台头部阵容,抖音自然也吸引了用户大多数的流量与时间,通过大数据算法持续挖掘普通用户的爆款内容,进而维持用户的活跃度,互动率,保证内容生产质量、避免内容流于低俗。

这个明显是深度学习了快手和秒拍与其他短视频的内容社区运营模式,并且吸取了它们崛起与没落的经验教训得出来的运营之道。

在吉利商务看来,如今短视频平台的内容愈发追求短暂的感官需求,导致平台很难形成内容的壁垒,社区的调性常常是由早期核心用户生产的内容决定的,因此社区往往通过邀请专业人士、明星、达人入驻创作推动快速发展,秒拍的崛起就是如此。

抖音平台上的内容重复性较为严重,毕竟优质的短视频就那么几个,当一个短视频火起来之后,在较短的时间内就能涌现出许多模仿的,同类的,甚至是连背景音乐也是重复使用。而这也源于抖音的算法也就是推荐机制具有浓厚的头条属性,但有优有劣,这里面存在了一定的局限性,当用户对某种事物感兴趣时,平台推送的内容也就越来越集中,内容不够的情况下,自然就存在一个视频重复推送多次的情况,长此以往,如果用户的创作热情减低,优质内容减少,这种内容机制将使得平台逐渐失去对用户的吸引力。

而快手则始终坚持以不扶持大V的“去中心化”为理念。过去几年,中国大移动互联网增长最快的方向就是三四五线城市,快手整体的爆发就是受益于长尾互联网流量红利这一块,各有各的优势,抖音的出现可以说是顺应了时代发展趋势,当快手独占短视频江山时,它以年轻、潮流的定位特点脱颖而出,席卷全国,背靠今日头条,横空出世。

抖音其未来究竟还能火多久,尚不好说,有一句话说得好:谁能抓做用户的核心需求谁就能长盛不衰;抖音也是一样,真正的痛点在于让普通年轻用户获得感官的刺激与价值观的认同,填补孤独,让拍摄者满足于炫耀,并实现变现盈利,产品大火是一个产品之福,但如果不创新,兴盛的开始也将是消亡的起点。抖音,若不想沦为昙花一现,必须持续生产出优质内容,解决用户痛点,而若要更持久的发展,则必须考虑加强商业化进程,如果解决不了这个问题,想留住客户,保住流量和盈利上升会出现困难,继续火也就难了。

好了,关于抖音的分析就为大伙讲解到这里,希望能对你们有所启发,有什么疑问或者困惑欢迎在下方评论留言,我们会为你们解答。

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