微博推广的特点

作者 : 创业者 发布时间: 2022-06-5 共148人阅读

有人曾形容过微博营销的特点如下。

你的粉丝超过一百,你就好像是本内刊;

超过一千,你就是个布告栏;

超过一万,你就好像是本杂志;

超过十万,你就是一份都市报;

超过一百万,你就是一份全国报纸;

超过一千万,你就是电视台;

超过一亿,你就是CCTV。

为什么会这么说?其实主要与微博营销的特点有关,基于粉丝的信息同时传达性特点,使得微博平台具有无以伦比的信息传播速度,也使得微博具有很显著的特点,如图4-1所示。

微博推广也和其他推广方式一样,有自己的优缺点。首先,微博本身的搜索引擎权重不错,但由于展现的形式过于单一,使得在转化方面较差。因此,无法当作全网SEO的主推页面。

由于微博平台本身的流量足够大,因此用微博来推广自己的店铺时,重点应该放在微博站内推广。下面来看看微博推广的优缺点。

微博推广的优点

微博推广的优点其实很明显,先抛开微博平台自身流量的特点不说,我们要关注的是可以利用到的优点,大体来说有如下几点。

(1)内容表现立体化

用过微博的读者肯定了解,微博中的内容包罗万象,除文字之外,图片、视频等模式都有。因此,从内容的丰富程度上说就足够吸引人了,否则也不会产生很多的“微博控”。

(2)内容传播速度快

这个特点对中小卖家来说太重要了。微博的传播速度完全是由其平台运作机制决定的,只要你是我的粉丝,那么我一发布信息,你就能看到。不像SEO、硬广告等其他网络推广方式那样,还需要等待生效,并需要搜索等行为。

(3)推广过程快捷

微博推广不同于其他网络广告,还需要内容审核、进度审批等各种烦琐的流程,发布后的内容就已经被推送给所有的粉丝。这种推广过程的快速与便利是很多网络推广方式所无法比拟的。

(4)信息传播广泛

微博的信息传播是一对多的广播式信息主动传递模式,这既不同于全网SEO的被动传播模式,又不同于QQ一对一交流的模式。这使得微博推广传递的范围非常大。

微博推广的缺点

微博营销除了有很多优点之外,对中小卖家来说也有很多缺点,具体如下。

(1)营销活动起步复杂

微博营销不同于其他互联网营销渠道,要想通过微博推广产品,首先就是看你有没有足够的粉丝,没有粉丝的微博没有任何价值可言。而如何获取足够的粉丝的确是大多数中小卖家心中永远的痛。

(2)内容更新策略复杂

除粉丝外,另一个制约很多中小卖家实践微博营销的门槛就是内容更新。中小卖家因时间不够,人手不足,没有时间按时按点更新微博内容。这也应该是绝大多数中小卖家不愿意做微博营销的原因之一。

的确,通过微博来推广店铺所需要的技巧性、语言的组织、内容策划等方面比其他平台要高很多。但如果运营得当,用微博为店铺带来的流量将更具有针对性,转化率也更高。

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