微博推广的特点

有人曾形容过微博营销的特点如下。

你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊；

超过一千，你就是个布告栏；

超过一万，你就好像是本杂志；

超过十万，你就是一份都市报；

超过一百万，你就是一份全国报纸；

超过一千万，你就是电视台；

超过一亿，你就是CCTV。

为什么会这么说？其实主要与微博营销的特点有关，基于粉丝的信息同时传达性特点，使得微博平台具有无以伦比的信息传播速度，也使得微博具有很显著的特点，如图4-1所示。

微博推广也和其他推广方式一样，有自己的优缺点。首先，微博本身的搜索引擎权重不错，但由于展现的形式过于单一，使得在转化方面较差。因此，无法当作全网SEO的主推页面。

由于微博平台本身的流量足够大，因此用微博来推广自己的店铺时，重点应该放在微博站内推广。下面来看看微博推广的优缺点。

微博推广的优点

微博推广的优点其实很明显，先抛开微博平台自身流量的特点不说，我们要关注的是可以利用到的优点，大体来说有如下几点。

（1）内容表现立体化

用过微博的读者肯定了解，微博中的内容包罗万象，除文字之外，图片、视频等模式都有。因此，从内容的丰富程度上说就足够吸引人了，否则也不会产生很多的“微博控”。

（2）内容传播速度快

这个特点对中小卖家来说太重要了。微博的传播速度完全是由其平台运作机制决定的，只要你是我的粉丝，那么我一发布信息，你就能看到。不像SEO、硬广告等其他网络推广方式那样，还需要等待生效，并需要搜索等行为。

（3）推广过程快捷

微博推广不同于其他网络广告，还需要内容审核、进度审批等各种烦琐的流程，发布后的内容就已经被推送给所有的粉丝。这种推广过程的快速与便利是很多网络推广方式所无法比拟的。

（4）信息传播广泛

微博的信息传播是一对多的广播式信息主动传递模式，这既不同于全网SEO的被动传播模式，又不同于QQ一对一交流的模式。这使得微博推广传递的范围非常大。

微博推广的缺点

微博营销除了有很多优点之外，对中小卖家来说也有很多缺点，具体如下。

（1）营销活动起步复杂

微博营销不同于其他互联网营销渠道，要想通过微博推广产品，首先就是看你有没有足够的粉丝，没有粉丝的微博没有任何价值可言。而如何获取足够的粉丝的确是大多数中小卖家心中永远的痛。

（2）内容更新策略复杂

除粉丝外，另一个制约很多中小卖家实践微博营销的门槛就是内容更新。中小卖家因时间不够，人手不足，没有时间按时按点更新微博内容。这也应该是绝大多数中小卖家不愿意做微博营销的原因之一。

的确，通过微博来推广店铺所需要的技巧性、语言的组织、内容策划等方面比其他平台要高很多。但如果运营得当，用微博为店铺带来的流量将更具有针对性，转化率也更高。