大数据实现企业精准化营销

作者 : 创业者 发布时间: 2022-06-8 共90人阅读

随着互联网迅速发展,很多企业已经开始进入大数据营销时代。说白了,其实大数据时代最重要的就是海量的数据积累,利用经过分析后的数据,达到对某个行业更为深入的研究,形成对目标用户人群更为准确判断,最终体现出大数据在提高营销精准率上的优势,这就是大数据营销的魅力所在。这也就意味着,企业要做网络营销,精准化营销才是关键。

传统营方式,已然失效

每年过年了,想必大家都还记得广场舞的始祖广告——“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。因其内容单一、播放密集,它并不受好评,甚至连连获得“十差广告”。但当年脑白金的销售名列保健类单品第一。何解?

因为在传统的营销世界,砸广告不仅是可行的,甚至还被视为“营销三宝”之一。除了砸广告外,另两宝分别是:一、价格战,通过价廉物美占领主要市场份额;二、在中国市场构建一个渠道金字塔,通过三至五个层级将营销渠道延伸至疆土任意一隅。

但是今天,旧有的“营销三宝”已然失效。

大数据实现了企业精准营销

很多新剧上映,他们成功也不是没有原因的。经各大媒体宣传,例如微博,粉丝互动和热点推荐等等,通过数据分析得出其主要观众多为某类人群,后续的营销活动就主要针对这些人群展开。都在谈论大数据,但真正理解的人并不多,那么如何才能真正的切入大数据营销呢?

与传统广告投放相比,大数据应该说是一种新型的广告投放和营销模式,简单点就是以挖掘用户需求为核心来进行广告投放。

大数据让企业更了解用户?

而现在视频贴片广告之所以受到企业的青睐,是因为它投放模式能帮助企业弥补电视广告在时间节点上的不足,大范围覆盖有效的扩大人群需求点。而相反,大数据精准营销,则是以海量的大数据为基础,通过对市场分析、竞品分析、消费者动向分析等数据服务,帮助广告主找到最具潜力的用户群体,更合理地分配数据营销中的广告预算。

这几年行业兴起“品牌联盟”,是企业之间根据关系网络自发组织的,事实上,在运作过程中,与实际消费状况相比,也会经常出现不匹配的现象。但是通过大数据,可以分析出消费者对品牌选择关联性,例如天猫、蘑菇街中的“优惠套装”、“人气组合”、“推荐搭配”等等,如果把类似关联性比较强的企业或产品组成这样的套餐,应该是可以解决不少在“联盟”过程中所产生的一些问题。

因此Rich精准营销的出现,通过大数据多维度定向、按数据智能预估、投放实时提示优化、实时分析报表,达到精准获客的目的,帮助企业提升市场推广效率,实现对客户消费周期的全方位营销。

在数据面前,不再是产品推动用户消费,而是转变成用户推动产品,逐渐的市场开始透明化。所以说,如果企业促销能够做到真正了解客户的需求,找到有效消费者,那么就能最快速地取得实质性突破。Rich精准营销就是给企业提供了这样的一个机会。企业若能把握先机,进行精准化的营销推广,相信未来的市场,将会有您的一席之地。

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