京东七夕广告做错了什么

作者 : 创业者 发布时间: 2022-06-9 共143人阅读

等不上盘点今年的最佳七夕广告,却隐约看到了最差的候选名单。

京东是其中之一。

在临近七夕之际,京东推出一支广告片,名曰“买礼物,何必这么麻烦”,可整个广告片,却让买礼物这件事像笼罩了一层纱,模糊不清、莫名其妙。

看完后以为故事是这样的:一个单身很久的人,终于有了可相亲的对象,于是爸爸把当年追求妈妈的衣服拿出来(也不担心是不是过时);叔叔阿姨把族谱拿出来,嘱咐一定要加个人;妹妹这么小年纪却也能为哥哥出力,帮他画个精致的猪猪男孩妆,一家人共同期盼相亲成功。

相亲的路很远,男主角还需要坐公交转出租,又坐船并快跑……到了相亲的地方怎么着也得买一束花,不巧商店卖完了,然后京东适时出现……

这样讲述这个故事,是不是堪称完美!?

但是京东这则广告是要告诉人们七夕去京东买花,方便快捷呀!可整个片子和“七夕礼物”“七夕送什么”“七夕礼物好难买”好像并没有什么关联,直到最后的广告露出,才把观众打醒。京东的诉求被广告公司吃了。

头太重,前面出场的三类嘉宾明显是跑错片场了。

再说开头麻麻激动的眼泪,亲人一副誓死如归的场面,说是相亲没毛病。说是七夕,这样的氛围明显不讨喜。

如果说上述画面都是以广告片开头“七夕·记得去买玫瑰”为引,内容都是讲述买礼物的不容易,那么这个线埋得太隐晦了,这个细节对用户的眼睛要求太高。

而且表现买礼物的麻烦、不容易也就体现在换了多种交通工具,最后满头大汗到达花店,花店售罄这一点上……

内容切题不紧密,头重脚轻不清晰,最直接的结果就是让广告出现的转折太不顺畅,成为一个男默女也默的作品。

掏空脑袋的创意做了前面三段主戏,却没有一段跟买有关联。如果把爸爸的西装、家里的族谱、妹妹的化妆品都演绎成京东送货,男主角出门时的鲜花礼物也是适时送达的最新鲜的鲜花,这样情节是不是更好?

广告的目的不是讲个故事,而是要卖货,尤其是七夕广告。如此节奏慢慢吞吞,不时尚、不迅速、不年轻的广告片,怎么让用户喜欢?

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