京东30条沙雕文案火了!只需掌握1个公式

作者 : 创业者 发布时间: 2022-06-9 共653人阅读

这个公式是什么?

双十一来临之际,京东电器推出了一则含30条广告的视频,一口气调侃了30个品牌,脑洞清奇,有趣搞怪,又不失一语中的,一针见血突出产品卖点。

上线之后,网友纷纷惊呼:“有毒啊!”“这就是30个段子啊!”“这鬼畜,就一个字,扶!”

每一条广告都很有创意,每一个卖点都被夸大又合乎情理的提炼,那么这些有趣又脑洞大开的创意是怎么想出来的呢?

自我总结的一个“创意发散公式”刚好可以完美拆解的京东这30条创意广告,可以助你在创意文案、广告之路上如虎生翼。

创意发散公式=(产品联想+场景切入)x夸大效应

夸大效应包括夸张、对比、反差、反转等。

这个公式是指:围绕产品的特征特点(包括物理的、心理的)、作用、差异点等去发散关键词,然后再从众多产品的使用场景中找一个最能产生化学反应的,加入“夸大”的催化剂,碰撞出创意。

举几个例子?

1、这个键盘好跪啊

产品:微软Surface键盘。

产品联想(特点特征):可以打字;设计符合人体工程学,使用起来更舒服;价格贵;

场景切入(它的使用场景):打字、办公、学习……也许经过漫长的思索,也许一拍脑袋,哦,对了,在家里键盘经常被用来当作男人的“酷刑”工具——罚跪键盘。

那么罚跪键盘这个场景和哪个产品特点词最有化学反应?那肯定首选舒服,毕竟跪键盘都是酷刑,常理来说怎么可能舒服,所以产品联想词“舒服”+场景切入“跪键盘”,可以得出基本的创意思路:这个键盘跪着很舒服。

这个键盘跪着很舒服,读起来有点普通,可以再精简一下。这时候,博大精深的中文就上线了,谐音、热词、网络词、有隐喻暗指的词、一词多义、一语双关的词尤其要注意,这些词绝对是文案的神助攻。仔细发掘字和字、词和词之间的联系,在这个思路的引导下,“跪”和“贵”就会联系起来,再细着琢磨琢磨,“这个键盘好跪啊“的文案就差不离了。

最后在创意画面表达上夸大“舒服”、“享受”,比如舒服得就像在按摩、全身心柔软地在做瑜伽等,这个视频的创意和文案就定了。

以上的步骤可以写在纸上,这是我用x-mind列的示意图,图上产品联想,图下场景切入。在没有灵感之前,也许要写很多很多关键词,边发散边挖掘中文的博大精深。

2、哎我擦!

擦窗机器人这个创意应该也是很好联想,产品联想:擦窗,最大特点就是一刻不停的擦擦擦,使用场景即擦窗户,结合中文一词多义的生活用语“我擦”,配合无厘头循环的“我擦我擦我擦我擦我擦”配音,让人浮想联翩什么导致了一直吐槽“我擦”,最后产品介绍一个反转,值得玩味的文案“很会走位的擦窗机器人“就产生了。

3、三年前,你脸红心跳的牵过的那只手,是用来刷碗的吗?

产品联想:不用手洗碗、不伤手、手得到保养、一如恋爱时候的手一样嫩滑,恋爱的感觉是脸红心跳。

场景切入:绝大部分家庭都是女主人洗碗,手容易衰老

基本上,恋爱的手&女主人洗碗与苍老的手可以联系起来,如果乘以夸张,继续夸大这种恋爱的感觉,就得出:用洗碗机洗碗可以一直有恋爱的感觉;

如果乘以对比,夸大很多人“让恋爱的手洗碗”的行为,就得出:天了噜,恋爱时那么嫩滑的手,要因为洗碗而变丑变难看。

在文案精简时,广告选用了第二种,采用反问句:三年前,你脸红心跳牵过的那只手,是用来刷碗的吗?更加有情绪感染力。

那么在创意表达上,广告选用了恋爱第一次送礼的场景,用反转夸大了第一次送的礼,看起来很突兀,居然送洗洁精,但是细想反而很有深意。

即便现代社会有很多男士在参与家务,但是女人洗衣服洗碗拖地在很多男性思想里还是天经地义般的存在,在一起生活后,女人洗碗绝对是占大多数的,送礼送洗洁精,很有讽刺,所以,疼爱老婆的话买一个松下解放双手的洗碗机吧,让老婆的手一直嫩嫩的。

以下是洗碗机的产品联想图,选择最有化学反应的产品联想词和场景词,加上恰当的催化剂,同一个产品能产生多个维度的好创意。

以上就是拆解京东30条广告的“创意发散公式”,你学会了吗?一起来拆解试试。

PS:背后的策略

以往的淘宝京东唯品会当当等广告都是从平台角度来宣传自个儿,产品品牌在打广告的时候顺便给平台带一个流量,而京东的这系列广告却都是实打实的宣传品牌方产品,能做到这步,其实并不容易。

个人认为是今年年初京东提出的“无 界营销”概念:营销价值链已经没有边界,场景无限、货物无边、人企无间,最大化为品牌方提供品牌曝光、流量支持、数据赋能。

这次双十一京东联合了几百家品牌,组成京东联盟,以开放的心态,开放自己的数据和接口,用平台的流量和技术来为零售品牌赋能,而该系列广告就是这一策略的其中体现。

声明:
1. 本站所有资源来源于用户上传或收集于网络,仅用于试学及购买课程之参考,切勿用于其他用途,请支持购买正版资源!如若侵权,请邮件联系站长!发送具体网址留言告知删除,谢谢!
2.本站提供的所有内容仅供方便学习与交流起到分享作用非商用,通过使用本站内容随之而来的风险以及法律责任与本站无关,所承担的法律责任由使用者承担。本站提供资源不得使用于非法商业用途,不得违反国家法律。否则后果自负!
3. 本站收取的会员费和下载费用仅支持用于免费分享学习和服务器的费用「非资源商用」,资源售价只是赞助,收取费用仅维持本站的日常运营所需。
吉利商务资源网 » 京东30条沙雕文案火了!只需掌握1个公式

常见问题FAQ

免费下载或者VIP会员专享资源能否直接商用?
本站所有资源版权均属于原作者所有,这里所提供资源均只能用于参考学习用,请勿直接商用。若由于商用引起版权纠纷,一切责任均由使用者承担。

提供最优质的资源集合

立即查看 网站地图