价值联动多元化 京东无界营销推动营销效率革命

伴随着消费主权时代到来和电商蓬勃发展、品牌方和零售商营销深度绑定，品牌方如何获得消费者，信息和流量怎样实现高效传递和转化，成为行业难题。零售业需要变革，品牌方要更加自主，市场也开始由“大众市场”过渡到“人人市场”。过去的经典营销理论也因此变得过时和不适用。基于以上洞察，京东基于对场景的重构与创建，推出以用户为中心的无界营销解决方案，破冰营销各层的“边界”。

什么是无界营销?

基于场景的连接、融入和创造

联动合作方，打破营销价值链壁垒

电商靠流量盈利，但这个流量要怎么来？无界营销就以场景联通、数据贯通和价值互通三个维度，达到流量获取、提纯和转化目的。通过串联起不同的消费行为和场景，用技术创新和广泛结盟，实现场景化的丰富营销模式，让营销生态链创造更大价值。

在这条生态链上，京东以京X计划分别构建腾讯、百度、今日头条、360、网易、搜狗、爱奇艺、搜狐八大媒体的战略合作关系，打开各个领域的第一流量入口，连接我国互联网近乎全部用户场景，引入流量。接着，再依靠东联计划和京盟计划所搭建的场景融合，让品牌获取更大曝光、流量支持和数据赋能，提纯流量。最后，则是以大促联合营销、娱乐IP营销、渠道下沉营销等去创造场景，让各个渠道流量实现转化。

由此可见，无界营销所强调的，一方面是要不断的去挖掘流量，但另一方面也要共享。从这个角度出发，就会发现无界营销表面共享的是流量，但背后互通的是数据。比方说，在京腾计划中，当打通京东的交易数据与腾讯的社交数据，获取到更精准的用户画像后，再去做精准化营销，这样的广告投放才会有更高的点击率、转化率。在这个巨变商业时代中，重新抵达营销本质，提升营销效率，才能有立竿见影的效果。

为什么是京东？

强大的数据、技术能力所产生的积木效应

角色跃迁所带来的价值升值

京东有强大的数据和技术能力、资源整合能力以及对行业的多年深耕，使得京东对市场洞察有了精准的敏感度，且能为品牌和用户创造价值。

在2018年1月17日的京东无界营销行业峰会上，京东就向用户、品牌和各个平台展示了旗下近百款产品，以及基于无界营销理念和营销产品构造出的新一代解决方案——JD BrandEco京东品牌营销生态，品牌商、用户和各个媒体平台，都能在其中各显神通、各取所需。正如中国广告协会会长张国华所说：京东做这样一个平台，是有它的优势和基础。比如说它现在规模足够大，它的数据足够多，它的人才储备足够足，它的整个队伍的理念、观念的开放格局足够高，这些都为京东打造无界营销创造了一个很好的基础。这恰恰印证了证京东的实力，以及无界营销理念的前瞻性和光明前景。

怎么实现营销价值链最大联动？

JD BrandEco共享蛋糕的价值驱动

无界营销之根本，在于打破传统营销行业各价值方之间的壁垒，让媒介、品牌商、零售方和用户之间的界限模糊甚至消弥，通过资源共通实现共赢。因而，京东推出的JD BrandEco京东品牌营销生态，由媒体、品牌方和京东相互开放共建，通过品牌共振、数据交换等形成价值驱动。在这块共享蛋糕上，生态链上的每一层，都能找自己要的价值，因而，依靠这样的系统，每一层都可以在价值驱动下去自我产生价值，达到更大产出效果。

无界营销推动营销效率革命

中国营销迎来美好大时代

在京东推出无界营销之前，全民电商时代或许只是品牌方独自的狂欢，品牌方习惯在平台上自我推销，零售商也只是做一个分类采集，各自为营，界限分明。而京东提出无界营销之后，营销行业的未来会变成什么样？

品牌方开始寻求和零售商的合作，进行深度绑定；娱乐IP营销通过数据挖掘找到更适合消费者口味的推销方式；数据连通后的场景构造让用户发现更多需求，产生购买欲。

如京东集团CMO徐雷所说：”无界营销的未来应该是在数据、技术、产品、资源、内容、开放等等方面是互联互通的。“ 即在各方的努力下，各种渠道的界限皆被打通，媒体、品牌到用户，彼此各取所需，最终实现共赢、开放、赋能。在无界营销理论的推动下，营销效率革命来临，中国营销人将开启属于自己的美好新时代！