微信视频号传播推广能力升级

作者 : 创业者 发布时间: 2022-06-16 共160人阅读

近日,微信视频号推广能力和效率再次升级。具体表现为增加了推广场景和人群定向维度,品牌广告主的投放流程进一步简化。

第一,以推广场景为例,目前已开放公众号文章底部、公众号文章中部和小程序插屏等多个广告位,支持推广视频号动态 / 直播 / 直播预告。品牌广告主可一键投放至多个广告位。该功能还在内测中,目前仅 MP 投放端支持此能力。

同时,低成本的激励式广告不仅能在视频号推广(移动投放端)投放,还可同步上线 MP 投放端。

此外,见实还发现视频号又在朋友圈封面、短视频等场景增加了更多触点,以增加视频号内容的曝光量。

第二,视频号推广(移动投放端)的人群定向维度在原有的年龄、性别、地域定向基础上新增了“兴趣定向”,可帮助品牌广告精准匹配教育、旅游、金融等 18 个类别的兴趣人群。

视频号推广(移动投放端)- 自定义定向人群

第三,视频号动态和直播支持跳转原生推广页。原生推广页可跳转小程序、H5 推广页、收集表单、加企业微信、发支付券、导流下载,实现用户留资、沉淀私域新用户等转化指标。

第四,视频号直播推广广告审核大幅缩短。超 50% 的广告在提交 15 分钟内审核完成,超 85% 的广告在提交在 1 小时内审核完成。工作日的工作时间过审效率更高。

目前,官方建议品牌广告主通过MP 投放端做视频号推广,而移动投放端更适合个人创作者,目前仅支持兴趣定向和激励式广告。

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